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传统产业与创意文化碰出火花
2014-01-22 15:45:05 来源：泉品——泉州商报
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服企高额穿越“无人区”
2013年12月6日，由时尚行业新锐——玛卡西尼男装出品的《走出无人区》微电影在全国各大视频网站上映，这是目前中国首部穿越三大无人区的微电影。
《走出无人区》影片讲述两个志同道合的男人，为了彼此共同的兄弟与曾经的梦想，毅然奔赴广阔且荒凉的可可西里、阿尔金山、罗布泊三大无人区，与一把吉他、一个半路“捡来”的女人、一个沉默不语的向导共同完成了一段疯狂却难忘的旅程。作为典型的青春微电影，其篇幅短小而精练，内容震撼而励志。
值得一提的是，影片中的两位主人公老丁与老刘，由时尚男装玛卡西尼的CEO丁耿著与品牌总监刘宏两人亲自担任。对青春的追忆，对梦想的追逐，坚强与勇敢、疯狂和冒险，是影片从始至终一直要表达的主题，更是玛卡西尼男装始终坚持的品牌内涵：个性却不出位，感性却不张扬，追求高品质的艺术时尚生活，做有梦想、敢挑战、爱青春的时尚男人。
其实，早在2012年玛卡西尼男装就曾重磅打造微电影《地平线的梦想》，此次青春微电影《走出无人区》，是其又一次深入探索该营销方式，也是品牌内涵的延续与传承。
叠加营销效果不容小觑
从玛卡西尼、功夫动漫、诺奇到柒牌，不论是微电影还是传统电影，泉州企业特别是服装企业，都表现出了极大的热情。
一位营销专家分析，以前，不少鞋服企业在推广品牌时，往往采用形象代言人的策略，辅以电视等全国性媒体的硬广告，这种惯性的品牌塑造思维，已经不适应现代服装品牌的发展。事实上，很多消费者特别是年轻一族，已经不再随波逐流，“品牌名字+代言人+央视/卫视”的组合，已经不能满足他们对一个品牌的认知，更妄谈品牌忠诚度。
“要打动消费者，就必须捕捉消费者的共性认知，通过完整的品牌文化系统，引领消费者的生活方式；通过具象的行为，向消费者传递品牌文化，以此得到他们的共鸣。”这位业界人士说。
“相比传统广告，微电影更接近广告与艺术的结合。正如电影一般，将品牌信息融入情节中，对故事进行艺术性表达，让观众体会和理解其中传递出的信息，继而引发情感共鸣。 ”玛卡西尼男装品牌总监刘宏说，“对于玛卡西尼男装来说，通过两部微电影传达深层次的品牌精神，比单一针对产品做广告宣传效果要好很多。时尚男装产业与微电影文化创意产业相结合，所带来的叠加营销效果不容小觑。”
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