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微电影成就品牌认同感
2014-01-16 11:26:25 来源：泉品——泉州晚报
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最近一段时间，微电影、传统电影，再次成为泉州企业打造品牌、赢得消费者认同感的热门载体，从玛卡西尼、功夫动漫，到此前的诺奇、柒牌，微电影与新型营销如影随形。
打造首部穿越无人区微电影——
服装企业高管上阵当主角
2013年12月6日，由时尚行业新锐——玛卡西尼男装出品的《走出无人区》微电影在全国各大视频网站上映，这是目前中国首部穿越三大无人区的微电影。
《走出无人区》影片讲述两个志同道合的男人，为了彼此共同的兄弟与曾经的梦想，毅然奔赴广阔且荒凉的可可西里、阿尔金山、罗布泊三大无人区，与一把吉他、一个半路“捡来”的女人、一个沉默不语的向导共同完成了一段疯狂却难忘的旅程。作为典型的青春微电影，其篇幅短小而精练，内容震撼而励志。
值得一提的是，影片中的两位主人公老丁与老刘，由时尚男装玛卡西尼的CEO丁耿著与品牌总监刘宏两人亲自担任。对青春的追忆，对梦想的追逐，坚强与勇敢、疯狂和冒险，是影片从始至终一直要表达的主题，更是玛卡西尼男装始终坚持的品牌内涵：个性却不出位，感性却不张扬，追求高品质的艺术时尚生活，做有梦想、敢挑战、爱青春的时尚男人。
其实，早在2012年玛卡西尼男装就曾重磅打造微电影《地平线的梦想》，此次青春微电影《走出无人区》，是其又一次深入探索该营销方式，也是品牌内涵的延续与传承。
创作首部3D城市动画微电影——
《泉州漫游记》泉州人看了也心动
不久前，由泉州功夫动漫公司与皇品微电影联手打造的动画微电影《泉州漫游记》也火热出炉，并在源和堂举行了首映式。
据了解，该部动画微电影改编自《泉州讲古》中的《蔡六放大炮》故事，耳熟能详的闽南故事结合泉州传统文化、人文风貌、民俗特色，给人耳目一新的感觉。另外，故事中还加入了不少时尚元素，幽默诙谐，体现了泉州的民间幽默。
作为全国首部3D城市动画微电影，《泉州漫游记》一经推出就受到了各方关注。泉州功夫动漫公司总裁李竹兵说，这部动画微电影，主要源自对泉州的热爱，希望更多同行参与到泉州文化的宣传与传播队伍中。《泉州漫游记》在“东亚文化之都”花落泉州之后推出，也使功夫动漫公司再次成为众人关注的焦点。对于这部动画微电影，李竹兵说：“保证连本地人看了也会心动。”
早在去年，知名“快时尚”服装品牌诺奇也拍摄了一片慈善题材的微电影《希望树》。《希望树》是诺奇在企业十周年庆典之际，以“感恩”为基调、以“助学支教”为核心内容，根据真实故事拍摄的，传达企业“大爱”文化的慈善题材微电影，上线后的几天时间里，点击量突破百万。
与玛卡西尼、功夫动漫、诺奇不同，作为闽派服饰的代表性企业之一，柒牌近两年来则通过直接携手中国电影节的形式，强化企业与中国传统文化的契合度，电影成为柒牌成功进行品牌推广营销的载体。柒牌董事长洪肇设甚至应邀担任纽约中国电影节组委会主席及电影节终身名誉主席。
时尚男装加上微电影情感——
叠加营销效果不容小觑
从玛卡西尼、功夫动漫、诺奇到柒牌，不论是微电影还是传统电影，泉州企业特别是服装企业，都表现出了极大的热情。
一位营销专家分析，以前，不少鞋服企业在推广品牌时，往往采用形象代言人的策略，辅以电视等全国性媒体的硬广告，这种惯性的品牌塑造思维，已经不适应现代服装品牌的发展。事实上，很多消费者特别是年轻一族，已经不再随波逐流，“品牌名字+代言人+央视/卫视”的组合，已经不能满足他们对一个品牌的认知，更妄谈品牌忠诚度。
“要打动消费者，就必须捕捉消费者的共性认知，通过完整的品牌文化系统，引领消费者的生活方式；通过具象的行为，向消费者传递品牌文化，以此得到他们的共鸣。”这位业界人士说。
“相比传统广告，微电影更接近广告与艺术的结合。正如电影一般，将品牌信息融入情节中，对故事进行艺术性表达，让观众体会和理解其中传递出的信息，继而引发情感共鸣。 ”玛卡西尼男装品牌总监刘宏说，“对于玛卡西尼男装来说，通过两部微电影传达深层次的品牌精神，比单一针对产品做广告宣传效果要好很多。时尚男装产业与微电影文化创意产业相结合，所带来的叠加营销效果不容小觑。”
打造首部穿越无人区微电影——
服装企业高管上阵当主角
2013年12月6日，由时尚行业新锐——玛卡西尼男装出品的《走出无人区》微电影在全国各大视频网站上映，这是目前中国首部穿越三大无人区的微电影。
《走出无人区》影片讲述两个志同道合的男人，为了彼此共同的兄弟与曾经的梦想，毅然奔赴广阔且荒凉的可可西里、阿尔金山、罗布泊三大无人区，与一把吉他、一个半路“捡来”的女人、一个沉默不语的向导共同完成了一段疯狂却难忘的旅程。作为典型的青春微电影，其篇幅短小而精练，内容震撼而励志。
值得一提的是，影片中的两位主人公老丁与老刘，由时尚男装玛卡西尼的CEO丁耿著与品牌总监刘宏两人亲自担任。对青春的追忆，对梦想的追逐，坚强与勇敢、疯狂和冒险，是影片从始至终一直要表达的主题，更是玛卡西尼男装始终坚持的品牌内涵：个性却不出位，感性却不张扬，追求高品质的艺术时尚生活，做有梦想、敢挑战、爱青春的时尚男人。
其实，早在2012年玛卡西尼男装就曾重磅打造微电影《地平线的梦想》，此次青春微电影《走出无人区》，是其又一次深入探索该营销方式，也是品牌内涵的延续与传承。
创作首部3D城市动画微电影——
《泉州漫游记》泉州人看了也心动
不久前，由泉州功夫动漫公司与皇品微电影联手打造的动画微电影《泉州漫游记》也火热出炉，并在源和堂举行了首映式。
据了解，该部动画微电影改编自《泉州讲古》中的《蔡六放大炮》故事，耳熟能详的闽南故事结合泉州传统文化、人文风貌、民俗特色，给人耳目一新的感觉。另外，故事中还加入了不少时尚元素，幽默诙谐，体现了泉州的民间幽默。
作为全国首部3D城市动画微电影，《泉州漫游记》一经推出就受到了各方关注。泉州功夫动漫公司总裁李竹兵说，这部动画微电影，主要源自对泉州的热爱，希望更多同行参与到泉州文化的宣传与传播队伍中。《泉州漫游记》在“东亚文化之都”花落泉州之后推出，也使功夫动漫公司再次成为众人关注的焦点。对于这部动画微电影，李竹兵说：“保证连本地人看了也会心动。”
早在去年，知名“快时尚”服装品牌诺奇也拍摄了一片慈善题材的微电影《希望树》。《希望树》是诺奇在企业十周年庆典之际，以“感恩”为基调、以“助学支教”为核心内容，根据真实故事拍摄的，传达企业“大爱”文化的慈善题材微电影，上线后的几天时间里，点击量突破百万。
与玛卡西尼、功夫动漫、诺奇不同，作为闽派服饰的代表性企业之一，柒牌近两年来则通过直接携手中国电影节的形式，强化企业与中国传统文化的契合度，电影成为柒牌成功进行品牌推广营销的载体。柒牌董事长洪肇设甚至应邀担任纽约中国电影节组委会主席及电影节终身名誉主席。
时尚男装加上微电影情感——
叠加营销效果不容小觑
从玛卡西尼、功夫动漫、诺奇到柒牌，不论是微电影还是传统电影，泉州企业特别是服装企业，都表现出了极大的热情。
一位营销专家分析，以前，不少鞋服企业在推广品牌时，往往采用形象代言人的策略，辅以电视等全国性媒体的硬广告，这种惯性的品牌塑造思维，已经不适应现代服装品牌的发展。事实上，很多消费者特别是年轻一族，已经不再随波逐流，“品牌名字+代言人+央视/卫视”的组合，已经不能满足他们对一个品牌的认知，更妄谈品牌忠诚度。
“要打动消费者，就必须捕捉消费者的共性认知，通过完整的品牌文化系统，引领消费者的生活方式；通过具象的行为，向消费者传递品牌文化，以此得到他们的共鸣。”这位业界人士说。
“相比传统广告，微电影更接近广告与艺术的结合。正如电影一般，将品牌信息融入情节中，对故事进行艺术性表达，让观众体会和理解其中传递出的信息，继而引发情感共鸣。 ”玛卡西尼男装品牌总监刘宏说，“对于玛卡西尼男装来说，通过两部微电影传达深层次的品牌精神，比单一针对产品做广告宣传效果要好很多。时尚男装产业与微电影文化创意产业相结合，所带来的叠加营销效果不容小觑。”
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