新平台构建商业新模式

2014-01-09 14:55:16 来源：泉品——泉州晚报

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　　“2012年‘双十一’单日网络销售3500万元，全年网络销售2亿多元；2013年‘双十一’单日网络销售1.2亿元，全年网络销售5.5亿元，占企业全年线下销售额的10%。”对于九牧厨卫董事长林孝发来说，线上销售额的快速增长，得益于虚拟平台与实体生产销售网络的结合。
　　这样的结合不是个例，从单个企业的触网尝试到区域电商品牌的打造、再到电商大项目的引进、电商园区的布局，以大数据、智能物流、互联网金融、开放平台等为支撑的新经济平台进一步拓展，引领着传统企业改造提速。
　　打造区域电商品牌
　　电子商务的发展，为区域品牌的打造提供了新的渠道。2013年6月，淘宝“石狮馆”正式上线，30多个品牌入驻，既包括卡宾、爱登堡、富贵鸟、帝牌、左岸等传统品牌，也包括格男仕、古由卡、数码人等淘品牌。
　　“石狮馆实际上是一个原产地频道，不管卖家在哪，只要货源是来自石狮的，就可加入石狮馆。石狮馆的设立，对于石狮纺织服装电商而言，是一个里程碑事件，在电商渠道打响了石狮男装的整体品牌。”石狮电商协会会长、拍鞋网总裁汪建聪如此概括“石狮馆”开设的意义。
　　4个月后，以区域产业为特色的淘宝“泉州运动品牌馆”也正式上线，成为泉州运动品牌的线上展示区和聚集区。“泉州运动品牌馆的运营，有利于泉州区域运动品牌资源的整合。通过抱团发展的模式，在互联网领域打响泉州品牌，增加泉州区域电商的话语权。”泉州鞋业商会会长、特步（中国）有限公司总裁丁水波表示。
　　继“石狮馆”、“泉州馆”成功上线后，德化也在加强与阿里巴巴的对接，计划今年开通全国首个“陶瓷特色产业带”，抢占陶瓷网络批发市场。
　　除了地方馆的发展，区域平台的发展也成为打响区域品牌的重要渠道。定位于专业性陶瓷电商平台的德化商城，依托德化独具特色的陶瓷文化和传统产业优势，集合数百家陶瓷企业进入平台，并通过与国内各大电商平台深度合作，建立德化商品特色馆，帮助德化陶瓷开拓国内市场的同时，进一步打响了德化陶瓷的整体品牌。
　　引进电商大项目
　　在新经济平台的构建中少不了电商大项目的引进。2013年，涉及智能物流、互联网金融、开放平台等领域的大项目相继落户泉州。
　　2013年6月，在第三届民营企业产业洽谈会上，市政府和菜鸟网络科技有限公司签订了合作协议书，敲定了菜鸟网络首个在闽项目将落户泉州，泉州成为“中国智能骨干网”首期布局的8个重要物流基地之一。
　　泉州（中国东南）智能骨干网络核心节点项目拟投资60亿元，将打造成为基于大数据、网络金融、信息服务、云计算等技术平台的新型物流仓储基地，建成后可支撑区域超3000亿元的网络零售年交易额。
　　经过对泉州的多次考察，拟投资50亿元，覆盖全球的外贸电商产业链及交易服务体系、国际金融结算中心、产城融合智慧示范区的中兴外贸电商项目2013年也正式落户泉州。通过与本地鞋类B2B平台环球鞋网合作，打造外贸B2B电子商务平台，共同开拓海外市场，2013年11月26日，完成线上第一单交易，顺利从泉州寄出第一个国际邮包。
　　互联网金融也进一步“破冰”，民生电商项目通过建设“泉州市中小微企业信用信息交换与共享综合平台”，整合企业信用信息；同时引入第三方合作主体开展互联网金融，向有融资需求的企业提供信用评级和担保增信服务，将着重解决小微电商企业融资难、融资贵的问题。
　　中国智能骨干网络核心节点、中兴外贸电商平台、民生电商等重大项目的先后签约，成为拓展新经济平台的支撑，也播下了支持“电商+实体”双线融合的长线股。
　　加快电商园区布局
　　如果说大数据、智能物流、互联网金融、开放平台等是新经济平台的支撑，那么电商园区、专业市场则是新经济平台的载体。2013年，全市培育建设石狮（海西）电商园区等7个园区，已建成电商集聚区面积近40万平方米，入驻企业超千家。
　　在德化电子商务创业园，通过入驻园区、抱团协作而不断壮大的陶瓷电商企业越来越多，目前已经有66家企业正式入驻园区。“把分散在各个角落的电商企业整合进园区，产生了极大的集聚效应，目前园区除入驻企业外，还吸引集聚数十家电商企业和电商配套服务企业。”德化县电商协会副秘书长洪泉泉称。
　　在石狮，海西（石狮）电子商务园区目前进驻的企业已有200多家，进驻面积超15万平方米，初步估算电商园区入驻企业年产值超过100亿元。
　　“进驻园区后，电商企业在附近就可以找到上下游面辅料的供应商、采购商，甚至成品供应商，各种产业资源的整合，能大大降低企业的商业成本，实现区域资源优化配置。”海西（石狮）电子商务园区负责人蔡文革表示。
　　此外，领SHOW天地文化创意园和网商创业园，吸引了众多品牌电商和中小网商的入驻；中国鞋都电子商务中心开园，200多家商户与园区签订入驻合同；茶业电子商务产业园规划面积60亩，总投资1亿美元……
　　虚拟平台与实体生产销售网络的结合，带动了一个企业，乃至一个产业、一个区域的整体提升，借力由智能物流、互联网金融、电商平台、电商园区等构建的新经济平台，新的商业模式正在形成。

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