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儿童用品启动品牌多元化战略
2013-11-06 15:57:39 来源：泉品——泉州商报
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童企走向品牌多元化
随着市场竞争压力的推动，一些童鞋品牌为了谋取更多的市场份额，纷纷提出了应对策略。泉州童鞋品牌们寻求新战略，尝试采用品牌的多元化发展。“多元化就是产品单一化的进化，进化出来的产物就是其品牌的衍生品。多元化主要体现于产品多元化、渠道多元化、消费者多元化等等。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青说，童装童鞋作为泉州百亿产业链密集地，品牌多元化更体现在文化创意产业衍生品，如动漫片、早教中心、玩具、日化、食品与文具以及教育培训机构等等。
巴布豆同名动画片热播，而借着这股“东风”，巴布豆于近日正式宣告进军“早教”市场，全面升级品牌，向多元化方向发展。不仅仅是早教市场，实际上，巴布豆一直致力于儿童用品多元化开发，业务领域已超出童装童鞋。无独有偶，大黄蜂童鞋在去年大力实施品牌多元化发展战略，致力于通过产品系列化组合发展，将大黄蜂品牌延展到童装、儿童文化用品等方面，打造儿童市场的多元化品牌。泉州市卡嘟嘟儿童用品有限公司制定了品牌战略，企业的定位即是打造多元化、快时尚的儿童用品品牌。
泉州童鞋品牌的发展轨迹比较明显集中于将卡通动漫营销进行到底，这个主要体现在卡西龙、卡嘟嘟、笨笨鼠、小顽皮等品牌。陈树青表示，“利用卡通动漫形象作为主角，发展出一条集鞋服、玩具、文具、包袋等动漫衍生产品为一体的综合产业链，是泉州童鞋品牌未来的发展之道。”
据了解，就目前的泉州企业发展现状而言，童鞋童装品牌的品牌多元化局势还未形成，但品牌多元化势必是市场发展的趋势。
发挥产品自身优势
受市场大环境的影响，单一化已经无法满足市场的需求，就未来市场的发展趋势而言，品牌多元化将会是发展的重要举措。各行业纷纷试水多元化发展战略，寻找新领域，不断开发新产品、开拓新的增长点。但是，对于目前的泉州企业来说，是否适合发展品牌多元化呢？在开发儿童用品多元化的同时，企业应注意哪些方面？
“在开发品牌多元化的过程中还是有一定风险存在的。”福建省鞋业行业协会童鞋分会秘书长谢家声表示，并不是所有的企业都适合采用品牌多元化的策略。儿童品牌有其独特性，企业在市场的考量上也要从实际情况出发，企业的规模、产品的定位等都是需要考虑的，盲目跟风随大流并不可取。企业要根据阶段性的发展情况，正确看待市场，采取行之有效，又真正利于企业的举措。“外来的多元化势力对泉州童装童鞋企业势必产生一股冲击力，让泉童企也想试水一把，但就泉州目前而言，具有这样比较成熟条件的品牌不算多，所以这些企业必须审时度势，量力而行。”陈树青告诉记者，随着文化创意产业的崛起，这也将为童鞋企业带来一个新的机遇。
“协会的不少会员企业在发展过程中注意挖掘自身产品的特性，并延续发展其优势，按目前的情况来看，都取得了不俗的成绩。”谢家声介绍道，泉州的童鞋企业可以借鉴这个发展的方式，发挥产品的优势，并延续其发展模式，走出适合自己的路。
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