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无缝对接工业设计 塑造品牌DNA
2013-10-08 14:56:30 来源：泉品——晋江经济报
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2013年“海峡杯”福建（晋江）工业设计大赛近日落下帷幕，如何发挥工业设计大赛的“涟漪效应”？在第十七期晋江市企业文化沙龙上，企业家与设计师围绕“如何将工业设计成果与企业对接”这一主题，展开一次热烈的讨论。
理性对待工业设计
“工业设计是什么？为什么要进行工业设计？”迪特工业设计公司总经理、华侨大学工业设计系教授杨学太在开场时就为在场嘉宾抛出了这两个问题。
杨学太率先提出了自己的看法。他说道：“很多人认为设计师就应该是长发蓄胡子、着装怪异的艺术家。其实，工业设计师并不是艺术家，工业设计是百分之百理性下的百分之百感性，理性对待市场，感性进行创新。”
“晋江企业家有气魄有胸怀，容易接受新事物，在晋江企业转型升级的重要阶段，许多企业家对工业设计已经表现出浓厚的兴趣，但是对工业设计认识上存在很多误区。”杨学太表示，要引入工业设计，企业就必须先了解什么是工业设计，才能有效针对需求找到发力点。
“很多企业把工业设计和企业技术设计混为一谈，在同质化严重的行业背景下，晋江的传统产业想要依靠技术创新实现产品的差异化是比较困难的。技术只要有钱就可以购买，但是要塑造不同品牌的DNA，就需要靠工业设计。”杨学太强调。
“产品是为消费者设计的，要达到消费者的认可，产品必须要有灵魂。这就需要工业设计师为其注入情感。”艾多玛商品总监张于玉也表示，如何让产品有灵魂，这就是工业设计要做的事。
雨中鸟产品部经理丁敬堂则认为，工业创新主要包括技术创新和设计创新两部分，晋江的企业并非不重视工业设计，但相对更注重技术创新。技术创新能解决功能需求，但设计创新才能改变生活方式，技术上的创新必须通过设计才能转变成生活方式。
工业设计不是“拿来”主义
引进工业设计是否就意味着企业能生产高附加值的产品呢？在此次工业设计大赛获奖者王灿看来，工业设计并不是“拿来主义”，企业不能够盲目引进工业设计，尤其是中小企业应坚持自我发展，再适时引进。引进工业设计并不能在短时间内给企业带来回报。工业设计对于企业更多的是从理念、思想、骨子里开始慢慢渗透和改变。
杨学太则认为，并非中小企业无须引进工业设计。工业设计主要分为生活类、时尚类、文化设计类、交互设计类等四大类别。在生产过程中，产品设计环节和零售环节一直是利润最高的环节之一，而制造是利润最低的环节。中小型企业如果仅停留在利润最低的制造环节，就非常被动。中小企业更需要进行产品创新，从不同类别的工业设计中寻求突破。
“工业设计共分为四个层次的高度，即OEM（代工）、ODM（原始设计商）、OBM（原始设备生产商）、OSM（原创策略管理）。”张于玉表示，目前晋江绝大多数企业仍处于OEM和ODM之间，在工业设计上仍有极大的突破空间。
“很多企业对工业设计产生的价值存在疑虑，这到底是一个短期见效还是长期投资的项目呢？经常有企业表示，投入资金就一定要见到效果，这其实是错误的。企业引进工业设计恰如自己送孩子上学，你不能苛求孩子一上学就学会赚钱，学校只能让孩子在将来拥有赚钱的能力。”杨学太表示。
搭建设计师与企业之间的对接平台
有好的设计师，企业又应该要如何对接呢？泉州轻工学院副院长王瑞民表示，目前高校并不缺乏专业的工业设计人才，但却存在一个窘境。一方面，企业大量欠缺所需的工业设计人才；另一方面，高校毕业的工业设计专业学生却就业困难。
北京理工大学教授宗明明认为，目前，高校人才无法跟企业对接的原因一方面在于高校人才缺乏经验，无法满足企业的需求；另一个方面在于企业对工业设计的意识仍然较为薄弱，无法提供给工业设计师相对应的待遇。今后，她也将多鼓励学生参加工业设计大赛积极与晋江当地的企业对接，大赛亦可引进颇具实力的企业，让企业在大赛中寻找所需的人才。据悉，此次业余组金奖作品受到嘉利玩具的青睐，现已与获奖设计师进一步对接。
“并不是每个晋江企业都有实力培养一批所需的工业设计人才。”纳金网首席执行官姚俊峰表示，如今，晋江企业可借助外围专业的工业设计团队或公司提供所需要的工业设计。晋江市也需要给予工业设计人才认定评级，并给相应的津贴补偿。
据悉，在洪山文创园已有30家工业设计公司入驻。姚俊峰表示，目前纳金网也已搭建一个网上平台，拥有上万名工业设计师会员。企业可通过此平台搜集所需的工业设计，并建立自己的专业素材库。
理性对待工业设计
“工业设计是什么？为什么要进行工业设计？”迪特工业设计公司总经理、华侨大学工业设计系教授杨学太在开场时就为在场嘉宾抛出了这两个问题。
杨学太率先提出了自己的看法。他说道：“很多人认为设计师就应该是长发蓄胡子、着装怪异的艺术家。其实，工业设计师并不是艺术家，工业设计是百分之百理性下的百分之百感性，理性对待市场，感性进行创新。”
“晋江企业家有气魄有胸怀，容易接受新事物，在晋江企业转型升级的重要阶段，许多企业家对工业设计已经表现出浓厚的兴趣，但是对工业设计认识上存在很多误区。”杨学太表示，要引入工业设计，企业就必须先了解什么是工业设计，才能有效针对需求找到发力点。
“很多企业把工业设计和企业技术设计混为一谈，在同质化严重的行业背景下，晋江的传统产业想要依靠技术创新实现产品的差异化是比较困难的。技术只要有钱就可以购买，但是要塑造不同品牌的DNA，就需要靠工业设计。”杨学太强调。
“产品是为消费者设计的，要达到消费者的认可，产品必须要有灵魂。这就需要工业设计师为其注入情感。”艾多玛商品总监张于玉也表示，如何让产品有灵魂，这就是工业设计要做的事。
雨中鸟产品部经理丁敬堂则认为，工业创新主要包括技术创新和设计创新两部分，晋江的企业并非不重视工业设计，但相对更注重技术创新。技术创新能解决功能需求，但设计创新才能改变生活方式，技术上的创新必须通过设计才能转变成生活方式。
工业设计不是“拿来”主义
引进工业设计是否就意味着企业能生产高附加值的产品呢？在此次工业设计大赛获奖者王灿看来，工业设计并不是“拿来主义”，企业不能够盲目引进工业设计，尤其是中小企业应坚持自我发展，再适时引进。引进工业设计并不能在短时间内给企业带来回报。工业设计对于企业更多的是从理念、思想、骨子里开始慢慢渗透和改变。
杨学太则认为，并非中小企业无须引进工业设计。工业设计主要分为生活类、时尚类、文化设计类、交互设计类等四大类别。在生产过程中，产品设计环节和零售环节一直是利润最高的环节之一，而制造是利润最低的环节。中小型企业如果仅停留在利润最低的制造环节，就非常被动。中小企业更需要进行产品创新，从不同类别的工业设计中寻求突破。
“工业设计共分为四个层次的高度，即OEM（代工）、ODM（原始设计商）、OBM（原始设备生产商）、OSM（原创策略管理）。”张于玉表示，目前晋江绝大多数企业仍处于OEM和ODM之间，在工业设计上仍有极大的突破空间。
“很多企业对工业设计产生的价值存在疑虑，这到底是一个短期见效还是长期投资的项目呢？经常有企业表示，投入资金就一定要见到效果，这其实是错误的。企业引进工业设计恰如自己送孩子上学，你不能苛求孩子一上学就学会赚钱，学校只能让孩子在将来拥有赚钱的能力。”杨学太表示。
搭建设计师与企业之间的对接平台
有好的设计师，企业又应该要如何对接呢？泉州轻工学院副院长王瑞民表示，目前高校并不缺乏专业的工业设计人才，但却存在一个窘境。一方面，企业大量欠缺所需的工业设计人才；另一方面，高校毕业的工业设计专业学生却就业困难。
北京理工大学教授宗明明认为，目前，高校人才无法跟企业对接的原因一方面在于高校人才缺乏经验，无法满足企业的需求；另一个方面在于企业对工业设计的意识仍然较为薄弱，无法提供给工业设计师相对应的待遇。今后，她也将多鼓励学生参加工业设计大赛积极与晋江当地的企业对接，大赛亦可引进颇具实力的企业，让企业在大赛中寻找所需的人才。据悉，此次业余组金奖作品受到嘉利玩具的青睐，现已与获奖设计师进一步对接。
“并不是每个晋江企业都有实力培养一批所需的工业设计人才。”纳金网首席执行官姚俊峰表示，如今，晋江企业可借助外围专业的工业设计团队或公司提供所需要的工业设计。晋江市也需要给予工业设计人才认定评级，并给相应的津贴补偿。
据悉，在洪山文创园已有30家工业设计公司入驻。姚俊峰表示，目前纳金网也已搭建一个网上平台，拥有上万名工业设计师会员。企业可通过此平台搜集所需的工业设计，并建立自己的专业素材库。
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