泉州市启动工业设计名师讲堂

2013-09-26 10:58:59 来源：泉州品牌发展中心

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　　“二次创业”进行时，工业设计在行动。为加快推进工业设计在工业企业中的应用，促进全市工业设计产业的发展，日前，泉州市经贸委推出为期半年的“泉州市工业设计名师讲堂”，主题包括中国制造业现状与工业设计发展、设计创新在企业转型中的价值、如何挖掘并提升企业的创新设计能力、企业设计与品牌经营、企业产品策略与设计策略、中小型企业创新设计模式、设计创新与技术创新的融合、创新性的工业设计案例解析等企业关注热点。
　　2013年9月25日，泉州市工业设计名师讲堂鸣锣开讲，西北工业大学工业设计研究所所长余隋怀和国际工业设计协会台湾区顾问郑源锦（Dr.Paul Cheng）分别作“面向制造的工业设计与文化创意产品设计”和“设计创新与企业未来”演讲。
　　关于工业设计的必要性和发展路径，余隋怀从苹果手机的例子入手，引导大家重新思考工业设计，并分析了小米和尼采两款目前在市场十分畅销的两款手机的未来发展前景，提出了“山寨”必死的观点，也暗示了企业自主创新的重要性。他表示，目前中国的企业正在形成OEM（制造型）-ODM（设计型）-OBM（品牌型）-OSM（战略型）的发展之路，而当前国内制造业整体处于利润链低端，仍需消耗大量物质资源，发展不可持续，为工业设计的应用和推广提供了可观的空间。利用设计构成差异化营销，提升品牌价值，将成为实现“中国制造”向“中国创造”的有效路径。同时，余教授认为工业设计要与文化紧密相连，泉州古称“佛国”，具有浓厚的历史底蕴，可在设计引领下进行文化资源整合尝试，探索具有中国传统文化特色的商业服务模式。郑源锦则通过60年代至2013年设计哲学、设计观以及生活方式的演变，说明设计是时代发展的需要，是产品从“记号-标志（logo）-商标-品牌”发展中不可或缺的元素。
　　针对目前泉州地区企业多以生产鞋服、卫浴、磁砖等与民生息息相关的产品为主的情况，余隋怀在演讲中提出设计更需注重实用性，满足受众需求，正与郑源锦“品牌价值的连锁反应向心力，顾客反应为第一核心竞争要素”的观点不谋而合。郑教授在演讲中回答了“为什么意大利是购物天堂”和“为什么荷兰的一只大黄鸭会掀起数百万的人的注目”两大问题，并结合台北捷运和台湾高铁的例子分析如何利用品牌的力量，提升产品在消费心中的辨识度，他表示，“好的设计品，在历史上留驻在大众的心海里”。
　　谈及新兴的文创产业，郑教授通过解读琉璃工坊的品牌发展历程，带给我们“创造感性的商品故事，企划与设计、产品与故事、发表与营销合一”的成功启示；通过几米漫画成功运作的案例提出“应用想象力的美术创作也可商品化，建立品牌”的观点。余教授也希望泉州的企业，通过设计-制造-营销资源的整合，走出“讲故事-传内涵-卖文化”的发展路径。
　　据悉，从本月起，“名师讲堂”将每月举办一期，以“营造设计氛围、传播设计理念，普及设计知识，提升社会对设计的认识”为宗旨，从专家、学者、知名设计师的角度和视野，重点了解国内外工业设计领域的最新研究成果、成功案例及成熟的设计理论，关注工业设计在产业转型升级中的价值体现，进一步探讨泉州工业设计产业发展的新思路、新理念。

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