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施巧劲 泉企发动游戏营销
2013-08-21 14:58:09 来源：泉品——东南早报
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泉州企业的品牌树立是从聘请代言人，在各大媒体打广告开始的。如今，从智能手机到各类资讯平台，企业树立品牌的渠道呈现多样化，游戏营销开始进入泉州企业的视野——从食品企业到童装企业，从设置手机下载到运用产品道具功能，游戏营销的订制植入新玩法粉墨登场。
用游戏平台推广品牌
一款愤怒小鸟引得无数老少尽折腰，游戏平台的影响力可想而知，很多大品牌早已启动游戏营销。
“最早应该追溯到可口可乐。”业内人士说，数年前可口可乐与网络游戏运营商第九城的《魔兽世界》在品牌、市场等领域全方位合作。该合作让可口可乐当年第二季度的净利润同比增长15%。由此，掀开了网游与广告跨界合作的序幕，王老吉携手《剑侠世界》，三星联手腾讯公司独家代理的网络游戏《地下城与勇士》。对于企业而言，携手网络游戏无异于开拓了一片营销领域的蓝海。除一般网游外，社交游戏、手机游戏的喷发式增长也吸引了企业的关注。“游戏的趣味性与用户参与游戏的深度紧密相关，受众感官体验的好坏会影响对品牌的好感度，进而会影响到受众线下的购买选择。”泉州营销专家苏静说，好的营销总是能将游戏与广告完美融合，在提升趣味性的同时，将产品和品牌理念逐步传达。
订制新游戏精准营销
“目前我们马上要与腾讯再度合作，选拔年度游戏快乐大使。”盼盼食品集团的相关负责人说，作为此次活动的总赞助商，他们将拿出两款拳头产品法式软面包和盼盼软华夫作为主营销品，目前具体的合作细节尚在研究当中。
事实上，盼盼食品的游戏营销早在数年前便已经启动，最早便是与腾讯游戏QQGAME的斗地主项目合作，取得非常好的推广效果。随后该企业与盛大游戏合作，将旗下产品变身为补血道具，植入盛大“龙之谷”网游中，而盛大游戏又通过充满趣味的场景和角色将盼盼的产品融入游戏情节中去。
游戏营销往往是与其他渠道的营销相结合的，两年前卡西龙童装投资启动动漫营销，与此同时他们还订制了独属的卡西龙小游戏。
“五龙金金、威威、卡卡、西西、龙龙是卡西龙品牌的核心，围绕这一中心，卡西龙将把形象塑造、产品开发应用到动漫行业等各个领域，并进行深入的延伸。在突破行业同质化的现象时，首推与动漫相结合的营销模式，并制作与品牌同名的互动小游戏——卡西龙游戏。”卡西龙童装品牌部经理姚敏说，卡西龙现已完成并上市三款订制游戏应用，分别为两个flash小游戏与一个智能手机应用。第一款游戏为《卡西龙之龙传奇》。将五龙化身为冒险家，让消费者根据自己的喜爱对五小龙进行选择，并用自己的热情帮助五小龙进行冒险。第二款游戏为《卡西龙找茬》。第三款为《卡西龙之五行》五行测算手机APP应用，并首次与苹果商店展开了跨界合作。
用游戏平台推广品牌
一款愤怒小鸟引得无数老少尽折腰，游戏平台的影响力可想而知，很多大品牌早已启动游戏营销。
“最早应该追溯到可口可乐。”业内人士说，数年前可口可乐与网络游戏运营商第九城的《魔兽世界》在品牌、市场等领域全方位合作。该合作让可口可乐当年第二季度的净利润同比增长15%。由此，掀开了网游与广告跨界合作的序幕，王老吉携手《剑侠世界》，三星联手腾讯公司独家代理的网络游戏《地下城与勇士》。对于企业而言，携手网络游戏无异于开拓了一片营销领域的蓝海。除一般网游外，社交游戏、手机游戏的喷发式增长也吸引了企业的关注。“游戏的趣味性与用户参与游戏的深度紧密相关，受众感官体验的好坏会影响对品牌的好感度，进而会影响到受众线下的购买选择。”泉州营销专家苏静说，好的营销总是能将游戏与广告完美融合，在提升趣味性的同时，将产品和品牌理念逐步传达。
订制新游戏精准营销
“目前我们马上要与腾讯再度合作，选拔年度游戏快乐大使。”盼盼食品集团的相关负责人说，作为此次活动的总赞助商，他们将拿出两款拳头产品法式软面包和盼盼软华夫作为主营销品，目前具体的合作细节尚在研究当中。
事实上，盼盼食品的游戏营销早在数年前便已经启动，最早便是与腾讯游戏QQGAME的斗地主项目合作，取得非常好的推广效果。随后该企业与盛大游戏合作，将旗下产品变身为补血道具，植入盛大“龙之谷”网游中，而盛大游戏又通过充满趣味的场景和角色将盼盼的产品融入游戏情节中去。
游戏营销往往是与其他渠道的营销相结合的，两年前卡西龙童装投资启动动漫营销，与此同时他们还订制了独属的卡西龙小游戏。
“五龙金金、威威、卡卡、西西、龙龙是卡西龙品牌的核心，围绕这一中心，卡西龙将把形象塑造、产品开发应用到动漫行业等各个领域，并进行深入的延伸。在突破行业同质化的现象时，首推与动漫相结合的营销模式，并制作与品牌同名的互动小游戏——卡西龙游戏。”卡西龙童装品牌部经理姚敏说，卡西龙现已完成并上市三款订制游戏应用，分别为两个flash小游戏与一个智能手机应用。第一款游戏为《卡西龙之龙传奇》。将五龙化身为冒险家，让消费者根据自己的喜爱对五小龙进行选择，并用自己的热情帮助五小龙进行冒险。第二款游戏为《卡西龙找茬》。第三款为《卡西龙之五行》五行测算手机APP应用，并首次与苹果商店展开了跨界合作。
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