法拉利“名匠”帮泉企造马桶

2013-07-03 16:12:46 来源：泉品——东南早报

分享
1187
字大
字小

　　在汽车设计界里，乔治亚罗的名号响彻全球，被称为“世纪设计大师”，法拉利、玛莎拉蒂、宝马等顶级车型的不少经典款都出自他的手笔。正是这样一位世界风云人物，与泉州制造业结下良缘。　　
　　日前，成立于1965年的意大利乔治亚罗设计团队里的顶级设计师，与泉州水暖卫浴行业建立了合作关系。设计汽车在行，设计马桶同样不在话下，据透露，他们已经为企业提供了马桶、脸盆、水龙头等三款设计方案。
　　专家分析称，全球顶级汽车设计团队与泉州水暖卫浴行业的跨界合作，有助于泉州水暖品牌快速提升自身产品的“含金量”，挤进国内外高端市场。
　　造型前卫：“概念马桶”时尚感堪比汽车　　
　　在今年的上海国际厨卫展上，一款具有流畅线条的特制智能马桶吸引了不少国际买家的目光。据了解，这款马桶便是乔治亚罗团队设计的，同期亮相的还有同一系列的水龙头及脸盆的设计款。
　　“线条形状很奇特，有点像概念车。”与会的经销商林先生如是说。乔治亚罗团队是这样解释设计方案的：马桶融入了汽车的前卫造型和智慧领航的高科技；脸盆和水龙头造型源于车灯流线外观和自然界扁舟元素的启发。
　　把汽车元素融入整体卫浴，会不会有点不搭调？对此，参与此次跨界合作的九牧集团营销总裁张彬认为，汽车设计代表着工业设计的潮流，任何产品的设计，其本质都一样，都是对时代潮流的一种把握。不同的行业产品造型不同，但设计的理念、元素，骨子里面的内核、内涵、潮流、审美观的东西还是一致的。乔治亚罗公司本身也是全方位的设计公司，汽车只是它最核心的、知名度最高的设计领域。除此之外，乔治亚罗团队在其他领域的设计能力也很出色，卫浴行业可向他们借鉴的东西很多。九牧奉行的是“宜家+苹果”的模式。宜家是追求有价值的性价比，人文设计感强，营造出和谐的家居环境。苹果是人文前提下的现代科技产品，比较新潮、时尚。这个定位，倒逼企业在设计方面不断提升，和国际接轨、和大牌公司合作，此番牵手乔治亚罗团队也就水到渠成了。
　　“把握产品的质量是生产型企业的专长，但美学与外观设计上我们是有所欠缺的。”水暖卫浴行业人士分析，近年来为了争夺高端市场的份额，泉州水暖卫浴行业的龙头企业“死磕”品质，不少企业的产品质量已经接近甚至超越一些“横行”国内市场的国际品牌。如今为了寻求外观设计上的突破，他们更是频频向国际设计师抛出橄榄枝。中宇建材集团依靠外贸起家积累起来的国际资源，已于2011年与意大利设计师团队建立了合作关系，经由这些国际设计师出品的洁具、水龙头已经面市。
　　配件升级：卫浴空间讲究整体组合效果
　　汽车工业设计力量加盟水暖卫浴行业之后，不少行业专家看到的并不仅仅是外在形象上的融合，他们还看到了因此可能带来的更加深层次的消费体验变革。
　　“如果整体卫浴都可以利用到汽车的设计元素，那么原本只属于汽车领域的改装、增加配件等后续的用户体验是否也可以跨界运作呢？”对于记者抛出的这个问题，张彬表示认同。他认为，如同在汽车车身上喷绘，加装车载音响，改造发动机等个性化升级的需求一样，未来同样的需求也会出现在包括水暖卫浴在内的其他行业里，或将衍生出新的卫浴升级客服项目。“在如今的高端卫浴领域里，比如智能马桶盖的升级更替，个性脸盆的后期设计，花洒喷头的多样化转换等，都是可以实现的。”他说。
　　现代生活中，卫生间已经不单纯承担一个清洁的功能，人们越来越看中身在其中的享受，并在洁具产品上面打上了个性化烙印，就像结婚钻戒铭刻爱人的名字一样，未来或许在脸盆、花洒、水龙头甚至马桶上也会刻有个性化签名、标志性图案等。
　　“未来在你的卫生间里，人们可能不再惊讶于你一个马桶花了一万元，而会惊讶于那个马桶是世界上独一无二的。”中宇建材集团总裁蔡吉林认为，从马桶到水龙头再到浴室柜，都有用户自行设计的个性特征，那种体验应该是最能打动高端消费者的。从这点上分析，水暖卫浴产品与汽车工业之间的融合性可能比一般人想像得到的更强一些。
　　“就像买了一辆几百万元的豪车，你可能会想着要再给它配个几万元的个性配件。这其中的道理是一样的。”泉州营销专家苏静认为，从这个层面上分析，企业从跨界设计到客服项目的探索与业务开拓，其实都是为了争夺高端市场而积蓄力量。虽然从现在看来，水暖卫浴行业强调配件升级，有些东西有点超前，能否被市场认可还要看企业的引导水平及后续的客服力量，但市场需求是需要被激发的。
　　追逐高端：泉企难舍原有的中低档地盘
　　“很希望能在五星级酒店里看到自身企业的LOGO。”有企业家经常这样说。可是在追逐高端市场的同时，泉州水暖卫浴企业的老板们却并不想放弃原有的中低档市场份额，毕竟那是发家之本。两难之中，业界发出了各种探索的声音。
　　“汽车工业与卫浴产业的碰撞不单存在于产品设计方面，其实在品牌定位管理上也有共通之处。那便是纵向贯穿，从中低端市场直至顶级高端定位的类汽车品牌商的转变。”业界人士介绍说，泉州水暖卫浴品牌始于水暖配件生产，前两年开始从小件水龙头向大件陶瓷洁具产业链延伸，提出了厨卫一体化的概念。经过几年的努力，形成了年产数百万件洁具的规模。如今在横向尽量丰富产品线的同时，南安水暖产业又提出了与汽车工业相结合的“大众”品牌运营商的概念。
　　“X-TIME旗下多个欧洲贵族品牌的集体加盟都将丰富中宇整个品牌结构。”蔡吉林接受记者采访时提到，未来中宇建材集团的管理要向大众汽车学习。如同他们既有自己的高端品牌奥迪、宾利、兰博基尼，同时又有大众捷达系列一样，形成从上至下的全覆盖市场空间布局。虽然这个说法是新提出的，但企业在这方面的努力多年前早已进行。例如，中宇建材目前除了拥有适合中低端消费人群的产品之外，还与德国高仪建立了境内、境外的双向合作关系，国外市场通过高仪渠道销售中宇产品，国内市场上高仪的销售也依赖中宇的团队。三年前，中宇更是开创了旗下的高端品牌X-TIME，并成立独立公司，借助外贸起家的资源优势，与十余个欧洲顶尖卫浴品牌取得合作关系，借助对方富有沉淀的品牌文化提升X-TIME的高端形象。蔡吉林很期待能在今明两年内搭建起心目中的卫浴全品牌王国。
　　在张彬眼里，同样也有一张“大众”款的发展蓝图，高端市场是这张蓝图中的重中之重。“其实我们的品质与国际大牌已经没什么本质上的差距，只是消费者对卫浴产品的了解还不够。”张彬说，产品的整体性和高端感是今年以来取得的最大突破，他们要转变九牧只做五金这样一个旧有的印象。
　　“个别龙头企业发力高端市场，提出‘大众王国’的品牌定位固然是好事，但对于行业而言，别人的成功是很难简单复制的。”业内人士提醒说，“如同金字塔一样，中下游底座必须坚固且数量庞大，而塔尖企业则是数量极少又较能抵抗风雨的。别人的模式可以学习，可是还是要依据自身企业的实力寻找市场坐标。没有消失的市场，只有消失的品牌，不冒进、不跟风也是维护品牌的做法，同质化竞争的苦果不但会消耗企业的实力，还会影响市场信心。”

点击排行

上一篇：法拉利“名匠”帮泉企造马桶

上一篇：福建名牌产品开始申报

法拉利“名匠”帮泉企造马桶

猜你喜欢

点击排行