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城市与企业互动共赢，构造泉州特色城市品牌——清华大学新闻与传播学院范红教授支招泉州品牌发展
2013-06-19 17:43:01 来源：泉州品牌发展中心
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6月16日，由泉州市质量技术监督局、《中国品牌》驻福建记者站、泉州品牌发展中心承办的2013世界闽南文化节•闽南文化论坛——“闽南文化引领泉州品牌发展”研讨会在泉州召开。150余家泉州品牌企业齐聚一堂，共商泉州品牌新一轮的跨越发展。研讨会上，清华大学新闻与传播学院教授范红作了《泉州品牌发展战略：城市与企业的互动与共赢》的主题演讲，立足于城市品牌与企业品牌的塑造和互动，为泉州的城市品牌和企业品牌建设提出了宝贵意见。
明确城市品牌定位，打造企业博物馆
泉州号称“历史文化名城、海上丝路起点、世界宗教大观、中国著名侨乡、中国自主品牌之都”，范红指出，在外人来看，历史文化名城、侨乡文化都不是泉州独有的，海上丝绸之路起点可以体验的东西不是特别多，但世界宗教大观很有吸引力，因为各种宗教的遗址保存得很好，泉州完全可以从这个点做文章，发展文化旅游，定位城市魅力。同时可以突出泉州“中国自主品牌之城”的定位，打造“企业博物馆”，形成线路，既可以打响企业品牌形象，又可以成为泉州旅游的新亮点。
会议现场
城市与企业联动，传递城市品牌
“人们对一个城市的总体印象大体通过三种方式来确立：亲身感受、口碑传播和媒体宣传。”范红表示，亲身感受是最重要最直观的，它包括了对景、对人、对事、对产品、对生活方式、对历史文化的感受。范红建议，泉州可以尝试将产品和城市结合起来。美国纽约的城市logo，体现在服装、文具、餐具、玩具等众多产品上，荷兰的标志郁金香也延伸到产品上。泉州有上千年的历史文化积淀，应该将文化与产品、产业结合，生产出有城市特色的产品，开发深度工业游线路，让人既能旅游，也能买产品，从而带动更多文化消费。这也是城市与企业的互动，将共同提升城市品牌的影响力。
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