建儿童脚型数据库成泉企营销新手段

2013-06-05 14:59:57 来源：泉品——东南早报

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　　上周，为迎接“六一”国际儿童节的到来，一场主题为“儿童小脚丫健康体检”的公益活动在泉州举行，为儿童提供脚部体检。随着家长对孩子脚部健康状况的日益关注，一些鞋企利用科学数据分析的办法，为儿童推荐最合适的童鞋产品。于是，采集儿童脚型数据并建立数据库，成为企业营销的新手段。　　
　　发布足部健康指数
　　不久前，一个国家公益项目《中国少年儿童脚型数据库》在科技部门正式立项，并落户泉州，进而启动全国性大规模的脚型数据采集的公益行动，首个区域采集点选择泉州，而“儿童小脚丫健康体检”正是泉州站为儿童提供脚部体检的一个活动。
　　据悉，本次全国性采集活动将以区域划分来进行，包括华北、华东、华中、华南、西北、西南、东北七大区域，采集对象为我国17岁以下的少年儿童，按不同年龄段取样测量，预计测量样本在10万个以上。
　　据该项目科技承建单位泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青介绍，自2009年开始，其就已在泉州多个学校开展过零散式的采集活动，从收集的数据中发现福建是个脚型多样性数据聚集的区域。泉州地区从古至今就是一个外来人口高密集的地方，因此在一个区域内可以同时采集到不同国家、不同人种的脚型，这大大增加了采集的多样性，因此数据采集的首站选择泉州。
　　“从目前的采集样本数据分析，泉州地区的儿童脚型扁平足的发病率比内陆城市要高。接下来我们将会把泉州作为重点采集区域，预计测量样本在1万个以上，每个县、市、区每个点至少采集1000个数据。采集时间从5月29日至6月29日历时一个月，最后将统一进行数据分析，并发布《泉州儿童足部健康指数报告》。”陈树青说。
　　科研成果市场化
　　据上述项目发起人国家皮革与制鞋行业生产力促进中心技术主任丘理介绍，由于关键技术取得突破，该科研项目成果的市场化进程，将消除我国儿童运动鞋健康性的“技术门槛”，迅速带动国内儿童运动鞋技术的发展，对我国儿童鞋的舒适性、健康性及整体工业水平的提升，起到强大的推动作用。
　　福建省鞋业行业协会秘书长李军向记者表示，目前福建省儿童运动鞋企业以代工生产为主，产品档次不高，品牌多，但无领导品牌，消费层次多元化，且产品同质化严重。尽管市场经过十几年的快速发展和品牌洗礼，福建形成了以部分龙头企业为首的品牌阵营，但从行业的整体竞争来看，企业技术水平偏低，产品缺乏技术含量，品牌化经营演变成急功近利的投机行为，影响到儿童运动鞋产品的整体形象。
　　“本数据库最终将实现商业成果转换，形成国产儿童运动鞋占据国内市场主要份额的局面，并形成新的出口优势，在我国儿童运动鞋行业中形成新的经济增长点，为我国儿童运动鞋制造行业带来二次创业的契机。”李军说。
　　量脚售鞋服务消费
　　童鞋企业欧美龙集团是关注脚型数据运用较早的企业，大力推进“量脚售鞋”的发展。近年来，该企业与国内有关专业机构合作研发健康脚型贴合技术，创建儿童脚型数据库，为童鞋行业提供设计参考数据，以提高我国童鞋产品的舒适性、适脚性、健康性，推动泉州童鞋产业技术的全面升级。欧美龙集团董事长陈忠实表示，通过脚底压力压强测试系统的数据采集方法，不仅能满足顾客个性化的产品需求，同时也能进行中国儿童的脚型数据采集，为科学制鞋提供数据支持。
　　据了解，除了童鞋企业外，脚型数据的测量与收集亦十分受泉州成人制鞋企业的重视。五年前，喜得龙公司就借助“脚视窗运动平衡系统”的技术，通过三维光学采样技术对数以百万计的中国消费者的脚型采样分析，建立了一套中国人脚型数据库，并以此为基础推出系列产品。
　　无独有偶，国内鞋界龙头企业安踏公司近几年也十关注专业运动员及大众消费者的脚型数据采集工作。早在2005年，安踏就成立国内体育用品行业第一家运动科学实验室，并与中国皮革和制鞋工业研究院合作共建“中国皮革和制鞋工业研究院（安踏）运动鞋技术中心”，而联合技术中心的第一个技术合作项目便是“专业篮球运动员脚型规律研究及标准楦型设计”，完成了14支CBA球队数百名CBA专业篮球运动员的脚型测量工作，建立了我国历史上第一个中国专业篮球运动员的脚型数据库，完成了《CBA运动员脚型规律分析报告》和中国专业篮球鞋标准楦的制作。随后几年，安踏相继建立了篮、排、网、乒、马拉松等赛事运动员脚型数据库，并根据专业运动技术特征分析，专项研究开发不同运动项目的产品。

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