“泉城热影”时代到来

2013-06-05 09:36:45 来源：泉品——泉州晚报

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　　4月新片刚上线，市民黄先生就带着三周岁的儿子“玩”了一把《疯狂原始人》。然而，这样一部好莱坞梦工场年度3D动画巨作，泉州绝大部分影院的团购价还不到30元。　　
　　低价观影成为泉州电影爱好者的福音，促使观影人次大幅增加。令人称奇的是，在另一极，高端观影同样出现了量价齐高的情况，甚至单月票房超过当月市场总量的40%。面对大牌影院来泉抢滩，大众影院一方面通过以团购为主要销售渠道的低价政策保持人流优势，另一方面也集体进入了“升级时期”。
　　培育市场观影人次翻倍
　　据了解，除了目前在营业的7家影院，另有2家影院将于明年落成于桥南和城东两个新区。
　　家住浮桥的罗小姐是位忠实影迷。从老牌的泉州影剧院、闽南影城，到早几年开业的金逸影城、金典影城，再到2011年至2013年相继亮相的万星影城、万达影城和横店影城，对泉州市区的7家影城，她能如数家珍。不过，当她得知明年桥南片区和城东片区还将分别新建一家影城时，还是抑制不住兴奋，“浮桥到桥南就一条街的距离，开车也就几分钟的事，以后看电影更方便了。”
　　越来越重视文化消费的泉州市场吸引了各大影院的蜂拥入驻。从2011年算起至明年，4年间，泉州影院数量增长将过半，泉州城内每一个成熟商圈都能就近观影。影院的密集落成和市场的充分竞争带来的一个必然结果，是电影以更加亲民的价格走入普通大众。“去年我们的平均票价是40元—45元，今年降到27元，虽然利润少了很多，但同期观影人次却比去年翻了一倍。”泉州万星国际影城负责人顾峰铭分析认为，表面看来这是一种降价行为，实则却有利于培育市场。
　　巨头抢滩倒逼影院升级
　　为数众多的选择为观众带来了福音，不过对大多数影院而言，却并不是一件值得庆祝的事。尤其是当大牌影院以高票价、高上座率“双高”抢食市场，大众影院面临的经营压力空前。
　　一位知情人士向记者透露，刚刚过去的4月份，大泉州地区票房总量超1000万元，其中万达影城（包括晋江在内）的票房已占当月我市总票房的40%左右。大牌影院坐拥优势资源，先进的设备和前所未有的观影体验正逐渐塑造着一部分观影人群的习惯。原本的“七雄争霸”终被演绎成“一家独大”，市场形势倒逼其他影院加快升级。
　　应对巨头的强势出击，泉州横店影城负责人蒋乐平告诉记者，几个月后，横店影城的自动售票机就要与观众见面，便利的购买将在服务层面为人们带来新观感。动了自动购票机这个心思的还不只横店影城一家，据了解，闽南影城与万星影城同样开始有所动作。
　　不仅仅是考虑到便利性和服务性等大众观影的层面，现在，顾峰铭还打算通过设立VIP室，将一部分高端客户留住。“其实对设备的更新，对顾客的进一步服务，我们一直在做。去年9月之前，万星只有5部2K放映机，现在你能见到9部。普通幕也已经换成了金属幕。如果你细心一点的话还会发现，去年进场观看3D电影需要交眼镜押金，现在都不需要了。接下来还有自动售票机、VIP服务。其实所有的升级，最重要的还是应该以观众的需求为出发点来提升自己。”
　　市场分流中、高端消费并驱
　　相比于几年前“电影行业将逐渐走向衰落”的危言，电影市场却“逆袭”了。3D电影时代的到来让影院座椅终究没有布满尘埃，而真正为大众观影消费带来福音的则是团购的亲民价格。
　　在泉州，越来越多的大众观影人群被低价的团购模式所吸引。“铁杆影迷”加“团购达人”的庄小姐告诉记者，几乎每周她都会走进电影院。“算起来一个月也才一百多块钱，甚至还不及一件打折的T恤的钱，很值！”根据万星影城的统计数据，近几个月，该影城通过团购观影的人次超过总观影人次的一半以上。
　　普通上班族和学生群体纷纷以团购为主要购买渠道流向大众影院，而另一部分观影人群则习惯于以会员身份走入高端影院。
　　一位万达影城会员观众告诉记者，他之所以钟情于万达，因为像IMAX这样的观影体验是其他影城无法提供的。“其实，万达所采用的策略是以VIP客户和IMAX观影做高端和形象，再拿7个厅出来做平价观影。上下通吃，票房自然高。”一位业内人士分析道。
　　据万达影城一位内部工作人员透露，目前该影城过半消费来自于会员，这部分观众的观影习惯正在逐步强化。对此，泉州金典影城负责人蒋总认为，未来泉州电影市场“高端人群更加习惯高端观影，大众消费人群更加乐于低价购票”的消费态势还将更为明显。

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