泉州服装业发起“文化复兴”

2013-05-29 15:32:33 来源：泉品——东南早报

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　　中国消费奢侈品的狂热全球瞩目，但中国人对于奢侈品品牌文化了解的匮乏也为业界所诟病。对于致力于打造民族品牌的泉州服装业来说，在前几年逐步完成品牌文化建设累积后，近来在“文化复兴”方面加大了投入，力图为品牌文化的升级增添更多的附加值。　　
　　牵手文化机构
　　不久前，泉州企业HOPERISE（霍普莱斯）牵手北京文化发展基金会，这是在该公司继与德国及台湾研发设计团队合作后，在文化艺术方面的进一步探索。
　　“目前，国内更多的有品位的男人在追求着装的个性化与时尚化，放松自我、强调个性的人文理念渐入人心。”HOPERISE庄董事长介绍，北京文化发展基金会拥有许多世界顶级国内外画家、艺术家的作品代理权，双方的合作一旦确定下来，通过这个机构，HOPERISE将可以得到这些画家的授权，将其作品运用到商品设计中。
　　“将艺术植入到时尚流行中，让时尚更有文化感。时尚是流行、生活、态度，更是文化继承。”庄董事长表示，通过北京文化发展基金会，HOPERISE的产品将进一步升级，从之前对版型、面料的考究，进一步上升到对文化艺术元素的中西融合。
　　跟文化艺术机构“联盟”，正在成为泉州企业品牌升级的一种“利器”。在日前举办的柒牌秋冬产品订货会上，经销商们就发现柒牌红标系列的秋冬新品大量运用了“非物质文化遗产”的最新研究成果。
　　“设计师们花费大量精力钻研中华文化瑰宝的各类形态和存在形式，并从中精挑出京剧脸谱、彝族图饰、古代铸币等非遗元素，同时将现代感巧妙地穿插其间，最终完美融入中华立领的创新版型。”柒牌相关负责人表示，2008年柒牌男装就设立了非物质文化遗产研究与保护基金，如今正把一些研究成果转化为产品。
　　该负责人还表示，柒牌通过一系列令人瞩目的品牌事件，向业界全面诠释柒牌对文明、艺术、时尚领域的深刻理解。“比如携手中国国家交响乐团和纽约中国电影节，重金打造具备全球影响力的艺术盛事，让中华艺术之美绽放在世界级艺术殿堂上，感召更多的国际友人领略中华文化魅力。这些，都助推柒牌男装走向比肩世界名牌的国际主流品牌。”他说。
　　植入文化营销
　　“你知道西裤的历史吗？最早是胡裤，方便游牧民族骑马所用。19世纪中叶，在英国王室和法国贵族的推动下，西裤出现。清朝末年，西裤传入中国，直到中山装的风靡而开始全面流行。改革开放后，西裤再次流行……”5月初，九牧王男装的一条微博引发了不少关注，品牌巧妙地向消费者普及了裤装的历史知识，并扣紧自己的拳头产品进行品牌文化的传播。
　　近期在中央媒体播出的帝牌男装新形象广告片，也在延伸企业对“帝”文化的现代诠释。该公司总裁吕锜介绍：“中国的男装，大多延续西方的风格，西方服饰的理念、元素、版型、潮流趋势等等，帝牌男装则是希望将西方的时尚与东方的经典作一次碰撞或融合，因此，我们同样注重，从中国的文化中发掘精神财富。”
　　“这则广告，表现的是我们一直提倡的出众文化，这是正面引导，引导男性积极向上、执著拼搏；这里面有一个因素很重要：信仰。对友谊的信仰，是无论顺境逆境，都不会为利放弃义，即使在商界独占鳌头也有良好的人际关系；对爱情的信仰，是在享受幸福的时候，懂得责任，永远不离不弃不背叛；对真知的信仰，是从不跟随从不盲从，独立思考，从人云亦云的时尚中，品位出真正的内涵。”吕锜说。
　　品牌“文化复兴”
　　中国针织工业协会会长杨世滨认为，目前将提升品牌文化作为提升纺织服装产业核心竞争力的重要手段，已经是业内上上下下普遍的共识了。“如果品牌希望形成具有国际影响力，或是在国内获得更大范围市场的认同，形成强劲的品牌竞争力的话，在传播时就不能仅仅靠产品属性去赢得受众，而更需要获得消费者对品牌的高度认同。”他认为，文化因具有传播属性，服装产品在保证质量、满足穿着场合前提之下，如何将更具附加值的“标识”属性传递给受众，是品牌文化拓展工作的重点。
　　业内人士分析认为，上个世纪美国的崛起一度抢走了欧洲时尚之都的霸主地位，但突如其来的全美经济危机则引发了一场欧洲时尚的复兴；而欧洲的经济危机又使得时尚风向标转回纽约……这次欧美的经济困局，给了有着丰富历史积淀的中国一个文化复兴、品牌崛起的机会。
　　“文化是品牌的天然属性。”品牌专家林先生认为，借助文化，品牌具有了独到的魅力，从中我们体验到了饮食文化、茶文化、服饰文化、汽车文化、居室文化、烟文化、娱乐文化……品牌已成为我们生活中无所不在的一种文化现象，从而使其具有如此众多而又意义丰富、广泛的文化内涵。“当前，中国制造业正在成为中国文化复兴的品牌高地，一旦植入了文化精神，中国创造就可能实现真正飞跃。”他说。

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