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泉州：增强忧患意识 打响城市品牌
2013-04-16 15:48:39 来源：泉州品牌发展中心
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编者按：为深入贯彻党的十八大精神，福建省委、省政府重要决策部署和对新时期泉州发展的一系列新要求，近期中共泉州市委决定，在全市开展以“增强忧患意识 推动长远发展”为主题的大讨论活动。这是一场统一思想、振奋精神的大讨论，必将激发出奋发有为、攻坚克难的力量，让泉州肩负的时代使命深入人心，让忧患意识成为新一轮发展不可或缺的精神“钙质”。
一个进取的城市必然与时俱进，一个与时俱进的城市必然居安思危。面对“了望全国，‘标兵’疾行，回视全省，‘追兵’渐进”的现状，为了明天更美好的城市更美好的家，爱拼敢赢的泉州人开始反思，并掀起澎湃思潮，为推动泉州新一轮发展汇聚更多正能量……
泉州作为“中国品牌之都”，拥有105件中国驰名商标，46项中国名牌产品，“匹克”、“安踏”、“特步”、“九牧王”等一面面品牌旗帜迎风飘扬。但是与全国先进城市相比，泉州城市品牌的知名度和影响力还显得弱小，远不如企业品牌在全国的知名度高，出现县域品牌、原产地知名品牌高于城市品牌的局面。
当前，加快推进城市品牌建设已成为泉州增加城市魅力、吸引人才外资、实现可持续发展的关键，为此，泉州品牌发展中心积极响应泉州市委关于开展“增强忧患意识，推动长远发展”大讨论活动的号召，在前期开展的“如何实现泉州城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动”大调研的基础上，公开向社会征集了十几篇有份量的文章，并编印成册——《泉州品牌发展战略优秀征文集》，从本期开始，我们有选择性地摘录一些精彩的篇章，在《中国品牌》杂志上刊登，以飨读者，共同为泉州城市品牌的发展献计献策。
泉州市人民政府副秘书长林琪伟：让泉州城市品牌与企业品牌交相辉映
林琪伟认为，开展城市营销，打造城市品牌是提高城市竞争力的必由之路。在面对由于泉州自身城市发展问题，带来的大量国内乃至国际知名企业流失，以及更多优秀企业正在外迁寻找与企业形象更为匹配的城市的事实面前，加大城市建设，完善城市配套，打造泉州良好的城市品牌形象是迫在眉睫的事情。
他分析，从泉州城市品牌与企业品牌打造的现实来看，目前存在企业品牌知名度大，认知度高，城市品牌知名度较小，认知度较低，城市品牌与企业品牌打造缺乏联动性的问题。如何促进城市品牌、产业品牌、企业品牌的和谐互动，进一步打响泉州作为“品牌之都”的美誉，扩大泉州的城市知名度和影响力，是泉州必须直面的一个新的发展课题。
对此，林琪伟提出了几点建议：一是以城市品牌建设为龙头，统领行业品牌和企业品牌和谐发展，在共同价值观的指导和感召下，优化内部资源配置。二是以民营企业为主体，充分利用城市内知名企业、产业的原产地形象的塑造和包装，扩大城市品牌的影响，形成企业和城市品牌传播共赢的局面。三是避免出现政府缺位现象，政府应主动承担起领导城市品牌建设的责任。
一个进取的城市必然与时俱进，一个与时俱进的城市必然居安思危。面对“了望全国，‘标兵’疾行，回视全省，‘追兵’渐进”的现状，为了明天更美好的城市更美好的家，爱拼敢赢的泉州人开始反思，并掀起澎湃思潮，为推动泉州新一轮发展汇聚更多正能量……
泉州作为“中国品牌之都”，拥有105件中国驰名商标，46项中国名牌产品，“匹克”、“安踏”、“特步”、“九牧王”等一面面品牌旗帜迎风飘扬。但是与全国先进城市相比，泉州城市品牌的知名度和影响力还显得弱小，远不如企业品牌在全国的知名度高，出现县域品牌、原产地知名品牌高于城市品牌的局面。
当前，加快推进城市品牌建设已成为泉州增加城市魅力、吸引人才外资、实现可持续发展的关键，为此，泉州品牌发展中心积极响应泉州市委关于开展“增强忧患意识，推动长远发展”大讨论活动的号召，在前期开展的“如何实现泉州城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动”大调研的基础上，公开向社会征集了十几篇有份量的文章，并编印成册——《泉州品牌发展战略优秀征文集》，从本期开始，我们有选择性地摘录一些精彩的篇章，在《中国品牌》杂志上刊登，以飨读者，共同为泉州城市品牌的发展献计献策。
泉州市人民政府副秘书长林琪伟：让泉州城市品牌与企业品牌交相辉映
林琪伟认为，开展城市营销，打造城市品牌是提高城市竞争力的必由之路。在面对由于泉州自身城市发展问题，带来的大量国内乃至国际知名企业流失，以及更多优秀企业正在外迁寻找与企业形象更为匹配的城市的事实面前，加大城市建设，完善城市配套，打造泉州良好的城市品牌形象是迫在眉睫的事情。
他分析，从泉州城市品牌与企业品牌打造的现实来看，目前存在企业品牌知名度大，认知度高，城市品牌知名度较小，认知度较低，城市品牌与企业品牌打造缺乏联动性的问题。如何促进城市品牌、产业品牌、企业品牌的和谐互动，进一步打响泉州作为“品牌之都”的美誉，扩大泉州的城市知名度和影响力，是泉州必须直面的一个新的发展课题。
对此，林琪伟提出了几点建议：一是以城市品牌建设为龙头，统领行业品牌和企业品牌和谐发展，在共同价值观的指导和感召下，优化内部资源配置。二是以民营企业为主体，充分利用城市内知名企业、产业的原产地形象的塑造和包装，扩大城市品牌的影响，形成企业和城市品牌传播共赢的局面。三是避免出现政府缺位现象，政府应主动承担起领导城市品牌建设的责任。
泉州市人大常委会研究室主任王伟明：精心打造泉州“城市名片”
“发展旅游业是打造城市名片的一个重要抓手”，针对当前国内外经济、产业都面临深刻调整转型的形势，王伟明认为，党的十八大报告发出发展海洋经济、建设海洋强国的号召，这无疑对泉州打造“城市名片”、加快发展文化旅游产业是一个重大利好，要充分把握好这个契机。泉州作为历史文化名城最宝贵的资产就是宋元时代所创造的海洋文明，建议市政府花大精力组织专题研究，邀请资深的专家学者，充分论述泉州“海洋文明”的价值，在此基础上，请国内策划界的高手，认真梳理“亮点”，精心创意包装，着力塑造与打响泉州“海洋文明”的品牌。
王伟明指出，当明了泉州旅游业最强的“品牌”是什么后，可进一步提出泉州文化旅游的定位是“中国海洋文化之都”，将泉州打造为领略中国“海洋文明”的旅游目的地，并有针对性地进行市场细分，推出切实可行的“营销”策略。
泉州市工商局商标广告监督管理科王培忠：明确泉州城市品牌定位
王培忠认为，精确的城市品牌定位，是城市个性化表现，泉州城市品牌的定位，应该在传承过去的基础上，把握现在、展望未来。过去，泉州是中国古代海上丝绸之路的起点，唐朝时为世界四大口岸之一，宋元时期被称为“东方第一大港”。现在，民营经济是泉州最大的特色、品牌、支柱和优势，泉州已然成为“中国知名民企乐园”。未来，泉州应通过打造具有世界高知名度的企业品牌、产品品牌，塑造好国际知名品牌高地的城市品牌形象。“泉州城市品牌定位应是：海上丝绸之路起点、中国知名民企乐园、世界知名品牌高地”。王培忠总结道。定位明确之后，就是城市品牌的培育，这方面需要政府主导、推动，社会关注、参与，应该在确定城市品牌载体的基础上，努力营造城市品牌氛围、弘扬城市品牌文化。
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