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泉州童鞋品牌再举卡通动漫营销大旗
2012-11-21 15:56:16 来源：中国鞋网
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15日，泉州卡嘟嘟儿童用品有限公司(以下简称“卡嘟嘟”)宣布，该公司将投入3000多万元，聘请欧洲资深动漫设计团队，以品牌文化及卡通形象为基础，量身设计104集《卡嘟嘟》3D动画大片。此举意味着，卡嘟嘟将形成以服装、鞋品、玩具、文具、箱包、动漫产业相结合的立体产业。
无独有偶，日前，由卡西龙品牌动漫形象改编的动漫大片《寻龙记》也正式上映。卡西龙表示，将借助动漫营销，加速启动运营服装项目，整合童鞋同步发展，构筑鞋服一体店，满足消费者的一体化需求。
事实上，泉州本土童鞋品牌对卡通营销并不陌生，从国外卡通形象授权到模仿再到原创，他们正在借助原创的动漫影响力，推出鞋服、玩具、文具和包袋等衍生产品，其产品线之丰富，产业跨度之广，远远比最初的单一童鞋运作和简单营销来得更有远见和高度。
业内人士表示，在卡西龙、卡嘟嘟等企业动漫运作带动下，泉州儿童用品的领军品牌还会有更多的营销创新方式不断浮出水面，令这一行业呈现出更多精彩。
从争取授权到自创形象
利用小朋友喜欢的网游和动漫形象，来设计一系列的童装童鞋，是一种很好的营销手段。曾几何时，奥特曼、蜘蛛侠、史努比、机器猫等卡通风席卷晋江，这里的童鞋品牌纷纷走上卡通营销之路，但绝大多数的卡通形象通过代理取得品牌使用权的方式，只能有年限地经营知名卡通片品牌，有些童鞋企业更只能通过抢注或打擦边球方式获得短期卡通营销带来的销量递增，而这两年，泉州童鞋品牌正在撬动原创卡通动漫营销之路。
继小玩皮、恒盛、卡西龙等福建泉州儿童用品企业先后高调进军动漫产业后，15日，卡嘟嘟与中央电视台少儿频道签约合作，“卡嘟嘟”将投入3000多万元人民币，打造104集3D动画片。
卡嘟嘟品牌营销总监何军称，卡嘟嘟将以此为契机，形成以服装、鞋品、玩具、文具、箱包、动漫产业相结合的立体产业，全方位提升品牌知名度和美誉度。
无论是《寻龙记》的上映，还是《卡嘟嘟》的筹拍，其意义不仅是童鞋品牌迈出涉足动漫产业的第一步，更是其母公司进行产业升级、实现原创文化增值和动漫衍生的重要转折点。
福建省南安市南华鞋业有限公司副总经理林泉表示，多年以来在国内童鞋领域里，采用代理授权或打擦边球方式铤而走险，在时间限制和法律约束方面均不利于企业在卡通动漫文化上的各种维度延展，但原创采用量体裁衣的文化定做方式，将其品牌与卡通形象牢牢绑定，由于卡通人物与企业品牌相同或相近，此举给企业的品牌、产品推广带来很大便利。
当然，虽然卡通片形象也被多家企业以多种形式应用于其产品上，但多局限在产品衍生上。而目前，泉州童鞋品牌的原创卡通形象则大多数涉及各个领域，Cardtoot(卡嘟嘟)定位于打造中国的“迪士尼”，日后将整合自主版权动漫、播出、衍生儿童用品、终端等多元产品互补，搭建广阔平台，实现多元化业态收入，未来迈向儿童用品快时尚品牌，何军表示。
卡通营销只是第一步
卡通营销一直备受零售业者的青睐，而对于泉州童鞋品牌来说，更是有着千丝万缕的卡通情结。凭借风靡一时的卡通片和热映的动漫电影，泉州童鞋在品牌营销上走出了独特的差异化一步。
晋江卡通营销鼻祖当属万泰盛。从最早的宝莲灯到如今的卡通文化，从争取国外动漫形象授权到自创动漫形象，万泰盛经历了泉州儿童用品动漫营销的全过程。在万泰盛儿童用品有限公司总经理林维胜眼里，儿童产业产品日益趋于同质化，破除同质化现象的关键在于树立品牌，而品牌是要有故事的。“我国的儿童产业历时较短，为品牌‘讲故事’最好的方式就是拍动漫，对于儿童品牌来说，这也是传播给儿童们自己品牌理念的最好方式。”林维胜表示。
事实上，卡嘟嘟、卡西龙等品牌营销方式与林维胜的想法同出一辙。这样的营销方式除了通过拍自主卡通动漫片、推出相关鞋服产品外，“带给消费者后续的互动体验”也在考验着这些企业。
无独有偶，日前，由卡西龙品牌动漫形象改编的动漫大片《寻龙记》也正式上映。卡西龙表示，将借助动漫营销，加速启动运营服装项目，整合童鞋同步发展，构筑鞋服一体店，满足消费者的一体化需求。
事实上，泉州本土童鞋品牌对卡通营销并不陌生，从国外卡通形象授权到模仿再到原创，他们正在借助原创的动漫影响力，推出鞋服、玩具、文具和包袋等衍生产品，其产品线之丰富，产业跨度之广，远远比最初的单一童鞋运作和简单营销来得更有远见和高度。
业内人士表示，在卡西龙、卡嘟嘟等企业动漫运作带动下，泉州儿童用品的领军品牌还会有更多的营销创新方式不断浮出水面，令这一行业呈现出更多精彩。
从争取授权到自创形象
利用小朋友喜欢的网游和动漫形象，来设计一系列的童装童鞋，是一种很好的营销手段。曾几何时，奥特曼、蜘蛛侠、史努比、机器猫等卡通风席卷晋江，这里的童鞋品牌纷纷走上卡通营销之路，但绝大多数的卡通形象通过代理取得品牌使用权的方式，只能有年限地经营知名卡通片品牌，有些童鞋企业更只能通过抢注或打擦边球方式获得短期卡通营销带来的销量递增，而这两年，泉州童鞋品牌正在撬动原创卡通动漫营销之路。
继小玩皮、恒盛、卡西龙等福建泉州儿童用品企业先后高调进军动漫产业后，15日，卡嘟嘟与中央电视台少儿频道签约合作，“卡嘟嘟”将投入3000多万元人民币，打造104集3D动画片。
卡嘟嘟品牌营销总监何军称，卡嘟嘟将以此为契机，形成以服装、鞋品、玩具、文具、箱包、动漫产业相结合的立体产业，全方位提升品牌知名度和美誉度。
无论是《寻龙记》的上映，还是《卡嘟嘟》的筹拍，其意义不仅是童鞋品牌迈出涉足动漫产业的第一步，更是其母公司进行产业升级、实现原创文化增值和动漫衍生的重要转折点。
福建省南安市南华鞋业有限公司副总经理林泉表示，多年以来在国内童鞋领域里，采用代理授权或打擦边球方式铤而走险，在时间限制和法律约束方面均不利于企业在卡通动漫文化上的各种维度延展，但原创采用量体裁衣的文化定做方式，将其品牌与卡通形象牢牢绑定，由于卡通人物与企业品牌相同或相近，此举给企业的品牌、产品推广带来很大便利。
当然，虽然卡通片形象也被多家企业以多种形式应用于其产品上，但多局限在产品衍生上。而目前，泉州童鞋品牌的原创卡通形象则大多数涉及各个领域，Cardtoot(卡嘟嘟)定位于打造中国的“迪士尼”，日后将整合自主版权动漫、播出、衍生儿童用品、终端等多元产品互补，搭建广阔平台，实现多元化业态收入，未来迈向儿童用品快时尚品牌，何军表示。
卡通营销只是第一步
卡通营销一直备受零售业者的青睐，而对于泉州童鞋品牌来说，更是有着千丝万缕的卡通情结。凭借风靡一时的卡通片和热映的动漫电影，泉州童鞋在品牌营销上走出了独特的差异化一步。
晋江卡通营销鼻祖当属万泰盛。从最早的宝莲灯到如今的卡通文化，从争取国外动漫形象授权到自创动漫形象，万泰盛经历了泉州儿童用品动漫营销的全过程。在万泰盛儿童用品有限公司总经理林维胜眼里，儿童产业产品日益趋于同质化，破除同质化现象的关键在于树立品牌，而品牌是要有故事的。“我国的儿童产业历时较短，为品牌‘讲故事’最好的方式就是拍动漫，对于儿童品牌来说，这也是传播给儿童们自己品牌理念的最好方式。”林维胜表示。
事实上，卡嘟嘟、卡西龙等品牌营销方式与林维胜的想法同出一辙。这样的营销方式除了通过拍自主卡通动漫片、推出相关鞋服产品外，“带给消费者后续的互动体验”也在考验着这些企业。
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