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2024年11月26日   星期二
品牌视点
最新消息
  • 指导品牌管理两种理论
    一、消费具有二重性 法国学者波德利亚从社会学角度对消费做了诠释:我们过去只是在购买、拥有、享受、花费,但这并不是在消费。原始的节庆、封建领主的浪费、19世纪布尔乔亚的奢华,
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  • 品牌管理策略在我国企业跨国经营中的应用
    曾有人说,如果可口可乐在全世界的工厂一夜之间被火烧光了,第二天世界各大媒体报导的最大新闻是什么?很有可能是全球最具实力的银行投资家们都纷纷来到可口可乐总部,主动提出为其
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  • 好品牌管理是什么样子
    中国有句俗话:打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上,有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等,这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒?很大的原因就是他们
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  • 本土企业如何做好品牌管理工作
    近几年来频繁听说日化品牌被收购的事件,从3年前小护士被欧莱雅收购,到中华牙膏被联合利华收购,再到近期的大宝将被强生并购的消息,中国日化消费市场700亿的销售额基本被国外品牌占
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  • 雀巢危机公关:将机会步步逼走
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  • 品牌杠杆敲开中国品牌联盟时代
    古希腊科学家阿基米德曾经说过假如给我一个支点,我就能翘起地球!这句名言说明了杠杆原理和杠杆的作用。品牌杠杆也是借助杠杆原理,运用到品牌管理中的理论。 品牌杠杆战略是一种通
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  • 品牌管理的四个重点要素
    建立卓越的信誉 因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。WTO后很多洋品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信誉。由于洋品牌多年来在全球形成的规范的管理和经营体系使
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  • 达芬奇家居危机公关的几大败笔
    近期,号称国际家居奢侈品牌的达芬奇家居,被爆出其产品是国产,一时间成为了人们关注的焦点。为应对这一重大的危机事件,7月13日,达芬奇家居召开了媒体新闻发布会。然而,达芬奇家
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  • 一份让双汇起死回生的危机公关策划书
    一、背景 在今年的3.15晚会上,央视通报了双汇集团济源分公司购入喂食瘦肉精的猪的事件,在全国引起了轩然大波,这是继三聚氰胺后的又一特大食品安全事件,双汇公司的市场份额迅速下降
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  • 肯德基变危机为契机
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