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巨变时代的品牌定位“漂移”
当柯达在中国收购最后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候,它的衰落之路迅速开始;当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时,不像手机的iphone出现,将它和另一个巨头打得狼狈不堪
1535
投资人VS创始人 那些"一见钟情"后的"闪婚危机"
核心提示:近年来与雷士和吴长江有着类似命运的公司和创业者们,发现创投之间一见钟情后出现闪婚危机的并非个案。 日前,雷士照明创始人吴长江与投资人阎焱之间的争斗风波引起了业内
1423
太多的产品共用一个品牌,就等于是没有品牌
几乎每家技术公司都倾向于只使用一种品牌,比如GE公司生产飞机发动机、冰箱、X光机等许多产品,但所有产品都使用同一个品牌:GE。实际上,这些产品本身并没有品牌,只是冠以公司名称而
1621
品牌成功要迈过的三道“坎”
一般来说,在开放性的市场中,以品牌提升为目标的胜利才是真正的胜利,品牌,就是企业的话语权,才是企业最宝贵的财富。从品质差异到企业形象;从产品定位到整合营销,从审美演绎到理
1566
品牌管理:要重视消费者者的右脑
人的左脑就像科学家很理性,主管语言能力+逻辑。右脑就像艺术家很感性,主管发散思维+直觉。到底应该怎么做品牌呢? 消费者想什么这对于营销和品牌都十分关键。一些企业只注重消费者
1560
广药王老吉不懂定位必然失败
当前的加多宝与广药王老吉之争案例,为我们学习定位理论提供了最好的教材。本文试图从专业定位的角度做一通俗解读,希望对定位学习者有所帮助和启发。 从最新的改名广告说起 2012年6月
1682
奢侈品牌忙“跨界” 延伸品类须防跑题
对于奢侈品达人而言,如今恐怕不会只满足于只拥有爱马仕(Hermes)的包、奔驰的车、香奈儿(Chanel)的套装了。现在奢侈品达人的新标志可是坐着爱马仕的沙发,看乔治阿玛尼(Giorgio Arman
1546
如何提炼品牌“稀缺资源”
全地球的人平均每天要和上百亿个品牌打交道。 品牌已经深入到现代商业社会每个人的心灵,特定的品牌将品婆特有的价值文化因浊春风细雨般的渗入人的心田。我们每天听到的、看到的、触
1571
泸州老窖抗洪被疑做秀
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1531
定位:品牌制胜的“利器”
你的品牌能否成就或修炼成一个强势的有真正意义的大品牌,就在于你能否为你的品牌铸就出一个品牌的心理惯势,并将此转化为人们的潜意识和情感并最终形成社会文化现象。 可是往往一些
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坚守实业 求实创新
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